当社団法人は、2018年に観光地域づくり法人として設立され、観光を手段とした持続可能な地域づくりに取り組んでいます。
地域づくりの対象である南信州松川町は、長野県南部に位置し、南アルプスと中央アルプス、2つのアルプスに囲まれた果樹栽培において、100年以上の歴史を誇るくだものの一大産地であり、くだもの観光を中心とする農業を基幹産業とする町です。
松川町の地域ブランドである「2つのアルプスに抱かれた“豊かな自然”」「豊かな自然と先人の努力により築かれた“農ある暮らし”」「来訪者を迎え入れる“まつかわ人”」を活かし、「ツリードーム南信州まつかわ（グランピング）」「Orchardツーリズム」「松川町ふるさと納税返礼品事業」「まつかわ旅の案内所」等を事業展開しています。

まつかわつながる案内所 のらくら　から情報発信しています。