全国が羨む“桁違いの食材宝庫” 上天草市の“食”を地域とともに広めるPRプランナー を募集

〇上天草には、外に誇れる「食」と「つくり手」がある 上天草市は、熊本県西部、天草諸島の玄関口に位置し、大小の島々が橋でつながる海と山に恵まれた地域です。穏やかな海と豊かな自然環境を背景に、古くから農業や漁業が営まれ、水稲や柑橘、カスミソウなどの農産物、くるまえび養殖をはじめとする水産業など、多様な一次産業が地域の暮らしとともに受け継がれてきました。

市内には、規模の大小を問わず、特色ある生産者や事業者が点在しており、それぞれが工夫や想いを持ってものづくりに取り組んでいます。品質や背景を掘り下げれば、胸を張って外に誇れる素材や物語が数多く存在しています。

〇「いいもの」はあるが、十分に伝えきれていない現状 一方で、こうした上天草の食や産品の魅力が、地域の外へ十分に届いているかというと、必ずしもそうとは言えないのが現状です。

市内の拠点の一つである上天草物産館さんぱーるは、20年以上にわたり、地域の農水産物や加工品を集約し、来訪者に届けてきました。しかし近年は、人口減少等に伴う人手不足の影響もあり、日々の館内販売業務が中心となる中で、 ・都市圏への積極的な広報・営業 ・新たな商品企画や既存商品の磨き上げ ・観光分野や外部プレイヤーとの連携 といった「外へひらく企画的な取組」に十分なリソースを割くことが難しくなっています。

これは、さんぱーる単体の課題にとどまらず、上天草全体の食の価値が、潜在力に見合った形で編集・発信されていないという課題でもあります。

〇個々の努力を「つなぎ、束ねる役割」の不足 生産者や事業者は、それぞれの現場で工夫を重ねていますが、 ・ ・自分たちの強みを言葉にすること ・都市部や外部の目線での価値づけ ・食・商品・観光・情報発信を横断的につなぐこと は、個々の事業者だけで担うには負荷が大きいのが実情です。

また、行政としても、施策ごと・分野ごとに取組は行ってきたものの、上天草全体の「食」を一つのストーリーとして編集し、継続的に外へ届けていく専門的な役割は十分に担われていませんでした。

〇求めているのは「運営スタッフ」ではなく「編集・企画の担い手」 そこで本市では、特定の施設運営や販売業務の代替を担う人材ではなく、 上天草全体の食・産品・つくり手を横断的に捉え、編集・企画・発信を担う存在として、地域おこし協力隊（農林水産物のＰＲ推進支援員）を募集することとしました。

活動にあたっては、上天草物産館さんぱーるを重要な連携拠点の一つと位置づけつつ、そこに限定されることなく、生産者、事業者、関係団体と広く関わりながら、 ・食・産品の棚卸しと魅力の言語化 ・商品や体験としての価値の磨き上げ ・販路・観光・メディアとの接続 ・情報発信やネットワーク形成 といった取組を、横断的に進めていくことを期待しています。

〇任期後の定住・自立につながる「仕事づくり」も視野に 地域おこし協力隊の活動は、任期中の取組だけで完結するものではありません。本市では、隊員本人が地域と関係を築きながら、将来的に上天草に定住し、自立した形で関わり続けられることも重要だと考えています。

そのため、任期中から、食分野における企画・編集・広報等を軸とした業務化や仕事づくりを試行し、隊員自身の将来につながる形を模索していただくことも、本プロジェクトの重要な目的の一つです。

〇上天草の食を「頭」と「現場」の両方で考えられる人 このプロジェクトは、上天草の食を編集・企画し、外に届けていく仕事ですが、企画書やSNS投稿だけで完結する仕事ではありません。 上天草物産館さんぱーるをはじめとした小売の現場に立ち、実際に商品を手に取り、販売を支援することも重要な活動の一つです。

接客を通してお客さんの声を聞いたり、商品の置き方やPOP、陳列を工夫したりと、現場でしか得られない気づきが、次の企画や発信につながります。 「考えるだけ」でも「売るだけ」でもなく、両方を行き来できる人に向いている役割です。

〇生産者・事業者・売り場の“間”をつなげられる人 上天草には、魅力的な食材や商品がたくさんありますが、 それが「どういう想いで作られているのか」「どんな人に向いているのか」が、売り場や外部に十分伝わっていないケースも少なくありません。

この役割では、生産者や事業者から話を聞き、 それを 売り場・お客さん・バイヤー・飲食店 に伝わる言葉へと翻訳していきます。 また、都市部での展示会・商談会への出展、飲食店への営業など、地域の外へ出て、直接伝えに行く場面も想定しています。

人と人、現場と企画、地域と都市。その“間”に立つことを、面白いと感じられる方を歓迎します。

〇泥臭さの中に、手応えを見いだせる人 正直に言うと、この仕事は決してスマートな部分だけではありません。 地道なヒアリング、何度も修正する資料づくり、反応が薄い展示会、売れ残る商品。 思い通りにいかない場面も、数多くあります。

それでも、 ・売り場で商品が手に取られた瞬間 ・商談会で興味を持ってもらえたとき ・生産者から「ありがとう」と言われたとき そんな小さな手応えを積み重ねながら、価値を育てていく仕事です。 泥臭いプロセスも含めて、試行錯誤そのものを楽しめる人に向いています。

〇企画・編集・広報・営業の経験を「総合力」として活かしたい人 これまで、企画、編集、広報、マーケティング、営業などの分野に関わってきた方にとって、このプロジェクトは分業されていない総合的な実践の場になります。

自分で考え、現場に立ち、反応を見て、また改善する。 すべてを一人で抱えるのではなく、関係者と協力しながら進めていく中で、 「地域で仕事をつくる力」が自然と身についていきます。

〇行政と民間のあいだで、調整役を担える人 活動の中では、生産者や事業者、物産館、市役所、外部バイヤーやメディアなど、さまざまな立場の人と関わります。 それぞれの考え方や事情を理解しながら、無理のない落としどころを探し、形にしていくことが求められます。

決められた正解がない中で、コミュニケーションを重ね、粘り強く調整できる人を歓迎します。

〇任期後も、上天草と関わり続けたいと考えている人 このプロジェクトでは、任期中の活動だけでなく、その後も上天草に関わり続けられる働き方を見据えています。 販売支援、商品企画、プロモーションなど、任期中に培った経験や関係性を活かし、 市内での就業、複業、起業といった選択肢を考えることも可能です。 ・「地域に飛び込んで、まずはやってみたい」 ・「現場感を持ちながら、自分の役割をつくっていきたい」 そんな思いを持つ方との出会いを期待しています。