離島の観光戦略を担う観光マーケターを募集します＠海士町役場

「交流は何かの手段じゃなくていい、 　交流を目的にしなさい。 　交流さえ続ければこの島は生き残れる。」

これは海士町の発展に大きく貢献した山内前町長が遺した言葉です。 古来から続く「交流」の文化こそが海士町の重要なアイデンティティのひとつです。そして「交流」の起点である来島のきっかけを作ることこそが、観光の目的です。

海士町役場は、島根県隠岐郡に位置する、人口約2,200人の海士町の行政機関です。「ないものはない」を合言葉に、豊かな自然と独自の文化を活かしたまちづくりに取り組んでいます。 海士町では5年毎に町の総合戦略が策定されます。この戦略に基づき離島観光振興チームはこれまで、ホテルEntôの開発支援、観光事業者に対する研修や学びの場の提供、観光コンテンツの開発などを行ってきました。

2025年4月から新たな町の総合戦略が策定され、観光では以下3つを注力領域として、この1年弱試行錯誤を続けながら推進しています。残り4年の観光戦略をより具体に落とし込み、実行に移していくこと。また現状を正しく認識しながら、同時に2030年以降など未来のあるべき姿を事業者と島民と共に描き、プロセスに落とし込んでいくことがこれから求められることです。

■海士町観光のリブランディングと、消費額の向上 海士町の観光に関わる事業者と共に、この町のブランドアイデンティティを再定義しています。 それに伴う食・宿・体験・交通といった多岐にわたる分野で、町全体の目標に向けた消費額の拡大戦略を描くこと。そして、民間事業者と深く連携し、具体的な事業の立ち上げや、様々なサポートをハンズオンで伴走していく、実効性の高いポジションです。

■高度観光人材の育成、採用のサポート 2025年9月から3年間をかけて観光マーケターを育成しています。島内外様々な観光のプロフェッショナルが講座を担当し、実践を交えたプロジェクトを推進しています。地域の特徴を価値に変え、仕組みを作っていける人材を島内で育成していきます。

■自然・文化への再生型観光の促進 地域の自然や文化、暮らしを消費する観光ではなく、来島者が来ることでそれらが豊かになる観光を目指しています。そのための仕組みづくりや測定、レポートの策定を民間事業者と協力して行っていきます。

今回参画いただく方に求める役割は、策定された観光戦略を年度ごとに描き直し、具体的な事業へと落とし込み、現場の事業者と伴走しながら完遂させることです。

具体的には、以下の2つの柱を推進していただきます。

1. 観光消費額向上プロジェクトの統括・プロセス設計 現在、海士町では「観光消費額の向上」を最重要課題の一つとしています。「飲食」「宿」「体験」「交通」の領域において、現場の課題、ボトムネックを整理し、マーケティングの知識を活かしてプロジェクトを企画立案するところから始めていただきます。中長期的に、観光客にとってより魅力的な体験（高付加価値化）を提供できるよう、チームと共に、観光地域経営改善のプロセスを設計・運用します。

2. 観光戦略の再定義と、事業実装の推進 海士町観光における3つの重点戦略（「消費額の向上」「観光人材の育成」「自然・文化への再生型投資」）を、2030年までの期間でどう形にするか。戦略の解像度を上げながら、具体的な事業へと落とし込み、事業者と連携しながら推進していただきます。

3.その他：地域行事の運営 地域のお祭りやマルシェなどのイベント、清掃活動など地域行事の運営サポートを行っていただきます。

①手触り感のある仕事を求めている 手の届く範囲、目に見える規模感で、自身が関わることで何かが変わっていく兆しが感じられるような、手触り感のある仕事を求めている方

②地域観光に魅力を感じている 自然・文化を中心に他にはない魅力に囲まれながら、あえてリソースに限りのある地域という文脈で、観光業に従事していみたい方

③仕事を通じて社会課題に取り組みたい 自然資源の活用方法など、観光とは切っても切り離せないさまざまな社会課題に対して、観光業を通じて本気で取り組んでみたい方

④中長期的に海士町と関わってみたい ただ海士町を訪れてみたい、住んでみたいのではなく、この場所で中長期的に生活をすることで、海士町の未来により主体的に関わってみたい方