日本初！役場が本気でつくる「じゃがいも焼酎」の“マーケティングリーダー”募集

＼丁寧に仕込んでいるからこそ、発信まで手が回らない／ 清里町は、日本初の自治体直営醸造所として「きよさと焼酎」を展開してきました。日々の仕込みや製造に丁寧に向き合っているからこそ、日常的な発信や、ECサイトの改善にまで手が回っていないのが実情です。昨年、情報発信担当として役場に着任した協力隊員がいるため、その人と連携しながらSNSでの発信を強化したいと考えています。既存のファンを大切にしながら、新規顧客開拓にも繋がる情報発信やブランディングの方法を一緒に考えていける人を求めています。

＼今のファンを深めるのも、新しいお客さんをつかむのも、これから／ 一度飲んでくれた人、繰り返し買ってくれる人との関係をどう深めていくか、その仕組みはまだありません。同時に、これまで清里焼酎に触れたことのない人の心をどうつかむかも、大きな課題です。例えば、敬老の日に合わせて子育て世代から親へ贈るきっかけをつくる、じゃがいも焼酎の仕込み体験を進化させて、「自分が仕込んだ酒をだれかにプレゼント」といった特別体験にするなど、新しい人の心をぐっとつかむ企画も、これから形にしていく段階です。

＼一番重要な酒づくり。実は慢性的な人材不足が起きています／ 清里焼酎にとって、もっとも大切なのは酒づくりそのものです。しかし今、製造を支える人材が慢性的に不足しています。製造量に見合った適正な人数を確保するため、毎年臨時職員を募集していますが、目標人数に届かないまま、限られた人数で酒づくりを進めなければならない年も少なくありません。安定して酒づくりを続けていくためにも、一緒に製造の現場を支えてくれる存在が必要です。

▼ お願いしたいこと 📍その１「清里焼酎の情報発信・ブランディング」（約40%） 今年4月に役場に着任した情報発信担当の協力隊と連携しながら、役場のSNSを通じた情報発信を行っていただきます。商品のブランディング戦略や情報発信のターゲットを整理することからはじめ、効果的な情報発信の内容や方法を探っていただきます。あわせて、ホームページやECサイトの改善提案や、ふるさと納税の申し込みへとつながる動線づくりのアイデアもいただきたいです。

📍その２「既存ファンを深め、新しいお客さんの心をつかむ企画立案」（約30%） 清里焼酎を届ける相手は多様です。繰り返し買ってくれている「ファン」との関係をどう強めるか、初めて買った人をどうリピートに繋げるか、まだきよさと焼酎を知らない人にどう興味を持ってもらうか。ターゲットに合わせて、効果的な企画やアイデアを練る必要があります。具体策はまだ何も決まっていません。公式LINEでの情報配信、セット割引企画といった既存ファン・リピーター予備軍向けのアイデアから、季節の贈り物企画、仕込み体験プログラム、小学生とのコラボ商品、他地域とのコラボ企画といった新規層向けのアイデアまで、規模の大小問わず一緒に考え、形にしていきましょう！

📍その３「仕込み期間（9〜12月）の製造業務」（約30%） じゃがいも焼酎は毎年、9月から12月末の間に一気に仕込みを行います。一年でいちばん忙しくなる季節で、スタッフを拡充し総動員で酒造りを行います。この期間は発信や企画の手を止め、仕込みから発酵管理・タンクのかき混ぜ作業など一連の製造プロセスに入り、蔵人から清里焼酎の醸造技術を学んでいただきます。土日出勤や、発酵の様子を見るための夜間作業（長い時は21時頃まで）が発生することもあります。製造の現場を肌で感じ、その後の魅力発信や企画提案にもつなげていきましょう！

清里焼酎は、日本で初めて自治体が製造許可を取得した"役場直営"の焼酎です。約50年前、役場職員がじゃがいもを使った特産品づくりに何年もかけて挑み、商品化した歴史があります。今も役場職員がつくり手として酒造りを行う珍しい運営体制で、町の飲食店でも町民がボトルで頼むほど親しまれる、本気でおいしいお酒です。一方で民間のようには自由にマーケティングや発信に踏み込めていないのも実情です。この"役場ならでは"の強みともどかしさの両方を知った上で、伝え方を一から仕掛けられることが、このプロジェクトならではの面白さです！

▼ こんな人に来てほしい！ ・お酒造りや地域特産品のブランディングに関心がある人 ・商品の魅力やストーリーを伝えることにやりがいを感じる人 ・ファンづくりや企画提案を楽しめる人 ・蔵人とも明るくコミュニケーションをとれる人 ・自分でアイデアを出して試行錯誤したい人 ・任期終了後も清里町に定住し、醸造所や地域に関わり続けたい意欲がある人

▼ 3年間の活動内容イメージ ＜1年目＞ ・4〜6月）清里焼酎の歴史や業務について知る。情報発信の方針やターゲット、伸ばしたい数字の目標を担当者とすり合わせる ・7〜8月）整理した方針をもとに役場SNSでの発信を開始。ファン・新規顧客向け企画やHP改善案も並行して検討 ・9～12月）醸造最盛期。蔵人の指導のもと、芋の仕込み・タンクのかき混ぜ等の製造業務に参画 ・1〜3月：醸造の振返りとともに、2年目に向けた新規企画案の整理。 ＜2年目・3年目＞ ・ファンとの関係づくりの企画を実施 ・新規顧客向けの体験企画（仕込み体験、季節企画など）の実施 ・9〜12月は製造業務に専念し、蔵の現場を体験 ・任期終了後を見据えて、なりわい化の可能性も町と一緒に検討

▼ なまらスゴイ！清里町ならではのサポート 【１】担当コーディネーターが活動をサポート 一番の特徴は、隊員一人ひとりに必ずコーディネーターがつくことです。清里町在住のコーディネーターが、募集段階から着任後まで一貫して関わります。 見知らぬ土地での仕事には、文化や共通言語の違いが付きもの。着任後は定期面談を通じて、業務内容だけでなく「ご機嫌に働けているか」を丁寧に確認します。職場や地域との認識のすり合わせが必要なときは、第三者的な立場から潤滑油として動きます。仕事も暮らしも、気軽にご相談ください。

【2】地域との繋がるきっかけづくり 地域住民の皆さんにご自身を知っていただくきっかけとして、着任時には「着任セレモニー」を開催。年度末には「活動報告会」を行い、1年間の取り組みを地域に発信する機会も設けています。また、名刺とは別に、顔写真や特技・趣味などを載せた自己紹介用の「トレーディングカード」も作成します。渡すだけで会話が生まれる、気軽な交流のきっかけとして活躍しています。

【3】地域おこし協力隊全体での連携 町には「きよラボ」という協力隊の活動拠点があります。隊員は基本的にそれぞれのプロジェクトに紐づく仕事場で活動をしますが、月に1回、きよラボに集まり情報共有を行います。互いに協力や連携できるポイントを探しましょう！