地域観光素材を滞在コンテンツとして再構築し、持続可能な地域を目指す。

◯募集の背景 熊本県上天草市は人口約2万3千人の小さなまちですが、藍の村観光株式会社をはじめとする地元民間事業者による総額約60億円の投資が行われ、次々と話題の宿泊施設・観光施設が開業。現在は国内外から多くの観光客が訪れています。 「競争」から「共創」へ。地元民間事業者の連携による地域活性のモデルケースとして注目を集める一方、大きな課題にも直面しています。少子高齢化による人口減少、若者の転出に伴う担い手不足、そして地域経済の縮小。これらの影響は基幹産業である観光業にも波及しています。 上天草市を未来へつなぐためには、平日や閑散期でも安定した需要を生み出し、地域全体が持続可能な成長を遂げる仕組みが必要です。訪れる人にとっても、ここで働く人にとっても、笑顔が絶えない場所へ。365日賑わい続ける観光地を目指して、新たな一歩を踏み出す人材を求めています。

◯地域観光を牽引する「藍の村観光」 今回の募集は、上天草市と民間企業が連携する「企業連携型地域おこし協力隊」として、藍の村観光株式会社の社員となり着任する形態です。 同社は、団体旅行から個人旅行へと上天草観光のシフトチェンジを生み出した「リゾラテラス天草」をはじめ、ビジネスパーソンの需要獲得を視野に入れた滞在型リゾートホテル「リゾラザバード」など、地域観光に新しい風を吹き込んでいる企業です。若者が働きたいと思える「場」づくりにも積極的に取り組んでおり、スタッフの平均年齢は38歳。10代から60代まで幅広い世代が活躍しています。

藍の村観光株式会社　https://ainomura.com/ リゾラテラス天草　https://www.lisolaterrace.com/ リゾラザバード　https://lisolathebird.com/

◯地域と交流し、地域をセールスする 企業や大学を対象としたBtoB向け宿泊プランを造成し、平日・閑散期の集客を強化するとともに、地域経営者との交流型プログラムを導入。「地域ブランドの確立」「小規模事業の戦略」など実践的なテーマを扱うセミナーやトークセッション、地元食材を使ったランチミーティングなどを通じて、リラックスした雰囲気の中で人脈形成を促進します。 これにより観光業の需要平準化と地域経済の活性化、新たなイノベーションの創出を図るとともに、オンラインコミュニティの整備を通じた継続的な関係構築と認知拡大にも取り組みます。

◯上天草市を交流とイノベーションの島に！ きらめく海に点在する風光明媚な島々、絶景が望める天草観海アルプス、山海の恵みがもたらす豊富な食材、地域の魅力を活かしたおしゃれな観光施設や飲食店、自然を活かしたアクティビティ。さまざまな魅力が詰まった上天草市に「交流」と「イノベーション」という新たな要素をプラスし、BtoB需要を掘り起こしてください。

◯任期終了後も雇用を継続 今回のプロジェクトは、新たな需要の掘り起こしとともに、利用者との継続的な関係性構築を目的としています。一過性ではなく、マネジメントサイクルを回し続けることが重要です。そのため、地域おこし協力隊の3年間の任期終了後も藍の村観光株式会社での雇用を継続し、プロジェクトを主導しながら新たな価値の創造に取り組んでいただきます。

◯多様な宿泊プランを造成し、企業へアプローチ！ 温泉やサウナを活かした「リトリートプラン」をはじめ、企業研修・合宿、ワーケーションなど、多様な宿泊プランを造成します。天草の自然環境を活用し、心身のリフレッシュやチームの関係性強化につながるプランを企画することで、平日・閑散期の新たな需要を掘り起こすことを期待しています。さまざまなアイデアをブラッシュアップしながら、継続的に販売可能なプランへ仕上げてください。

◯「体験」と「交流」へ進化 域内事業者と連携し、新たな滞在コンテンツを造成します。遊漁船を活用した観光釣りプランや企業合宿への導入、「湯島」（猫島）散策プラン、イルカウォッチングやマリンスポーツとの連携など、上天草ならではの体験を組み合わせたプログラムを開発。さらに、域内企業への視察見学を通じた課題解決型研修や、広域連携による観光モデルコースの造成にも取り組みます。 加えて、地域の経営者が自身の経験や課題解決のプロセスを直接伝え、参加者が具体的なビジネスの学びを得られる交流の場を提供します。実際の経営者だからこそ話せる「生きた仕事の学び」をテーマに、利用者とフラットで分け隔てない関係性を構築し、体験を交流へと進化させてほしいと考えています。

◯利用後もつながるコミュニティづくり オンラインコミュニティを整備し、利用後も地域・経営者・参加者がつながり続け、新たな発見や気づきを共有できる場を提供します。上天草に「残りたい・働きたい・移住したい」と感じてもらえるような地域づくりの提案を行い、新たな観光コンテンツの造成や古民家再生、カフェ運営など、地域に根差した仕事づくりにもつなげていきます。

◯3年間の活動イメージ 本ポジションは、連携企業である藍の村観光株式会社の社員として勤務する形態です。地域おこし協力隊の制度を活用しつつも、企業の一員としてチームで成果を出すことが求められます。 新しい企画やアイデアを積極的に提案できる環境がある一方で、会社の方針やチームの方向性を理解し、周囲と連携しながらプロジェクトを進めていく姿勢が大切です。

【1年目】スモールスタートによる基盤構築 まずは「リゾラテラス」「リゾラザバード」「藍のあまくさ村」で現場スタッフと一緒に仕事を始めます。上天草の観光業の現状を把握し、ポテンシャルを見出しながら企画提案ができる力を養います。現場業務を通じて施設運営の実務を理解し、地域事業者との交流も深めながら、地域全体の把握を進めていきます。ご本人のスキルに応じて、1日の半分程度を新たなコンテンツ事業開発に充てます。 ※観光コンテンツ造成・プロモーション・営業スキル等をお持ちの場合は、早い段階から専門業務に携わることも可能です。

【2年目】　基盤を拡大するフェーズ 地域連携や現場フォローを続けながら、魅力的な商品開発・新規顧客の開拓・需要の創出に取り組みます。スピード感を持って小さくPDCAを回し、提供商品の改善・定着・魅力発信を推進。行政・民間・市民・観光協会との地域連携スキームを構築し、熊本県内外やインバウンド需要の創出を図ります。

【3年目】　上天草の新しい観光ブランド化 天草の新しい観光コンテンツによる市場開拓（国内・海外・個人・団体・企業）を実行し、新規顧客を開拓します。BtoB営業として企業研修年間契約プラン・福利厚生プラン・サブスクプランなどを導入し、安定した利用件数を確保。同時に、持続可能な地域づくりを主体とし、観光資源の新たな活用事例として全国に発信、地方創生モデルとして上天草をブランド化していきます。